夜經濟升溫下,除了擺地攤,商業街如何通過設計點燃那半城煙火


策略型設計演繹多元化夜間消費場景


城管喊你“擺地攤啦!”
自從上月底全國兩會結束,總理親自為“地攤經濟”點贊后,各種地攤相關的消息、文章、段子鋪天蓋地。而隨之被提起的“夜經濟”繼去年的正式提出后再次被點燃。

◆ 據商務部的城市居民消費習慣調查報告,目前我國60%消費發生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。
◆ 艾媒咨詢統計顯示,中國夜間消費約占總體零售額的六成,并持續以約17%的規模增長。

▍越來越多的數據與研究表明,夜間已成為消費的“黃金檔”。

在商業激烈競爭下,為在時間和場景上延伸消費鏈條,拉動消費,購物中心和商業街紛紛將目光瞄準“夜經濟”。
既要有質量的夜生活吸引增量客源,還要解決千城一面的同質化問題,占據夜生活主導地位的商業體,無論是場景的多樣化還是業態的豐富度都需要推陳出新,我們如何通過策劃和設計為購物中心、商業街抓住“夜間消費紅利”,加碼夜經濟呢?


 
夜生活街區搭配mall,重構摩登“不夜城”
中鐵摩都

中鐵摩都位于貴陽,是一個36萬㎡航母級商業綜合體,我們從項目自身建筑特色及品牌特色出發,順勢而為,從更摩登更時尚更國際化上去尋找突破口,以魔都起文,以摩登文化帶旅,以旅興商,打造全國首個解構摩登元素的城市文旅、娛購公園。

 
▲ 摩都音樂節引爆夏夜狂歡
 
在項目的開放式街區和mall的設計上,我們引入世界四大魔都的文化符號,用波普的手法,對摩登符號進行剖析、解構、重組、調侃、幽默、再創造,通過解構摩登元素重塑一種新的摩登。
其中,“夜上海”是以酒吧、夜間營業的餐飲等業態為主的一條街,我們將百樂門、舊海報、黃包車等老上海的元素拆解、重構,昔日十里洋場的霓虹匯成今天摩都的流光溢彩,縈繞出人們的歡愉。



“夜上海”既可作為街區和mall在夜間的延伸,將營業時間線延長,加磅夜間消費,消費者在結束白天的游購后還可以在這里繼續享受夜幕下這個解構摩登的娛購公園的另一面,夢回十里洋場;同時也是目的型夜間消費場所,成為周邊客群下班后小聚的“不夜城”。

 

 
 
 
特色業態探索夜空璀璨
火星小鎮

作為火星主題公園式商業街區,火星小鎮多首層、多入口,開放靈活、錯落而有序的建筑形態吸引著人們的步入,火星主題的富有娛樂性休閑性的情景化、體驗型、帶入式設計與大面積的綠化讓項目成為了城市喧囂背景下的一處生動、宜人的街景。夜色彌漫,各式星際概念的燈光四起,火星小鎮瞬間被點亮,與天上的星光遙相呼應,熱烈又舒緩地向結束了一天疲勞的人們敞開著懷抱。
 
除了零售、餐飲、休閑娛樂、兒童等業態外,火星小鎮還有科技文化館和觀星等為“夜”定制的特色業態,循著斜坡屋頂的階梯而上,伴著古徽州的韻味、花草木的自然氣息、外太空的炫酷交織的一路走向科技文化館和“星空弧”,在夜空下,閑憩、賞景、觀星,一派愜意自在。

本土融合潮流,打造夜間活力街區
瀟湘意•零陵HOO

瀟湘意是以本土傳統文化藝術化、潮流化、趣味化的手法打造的永州首個文化藝術商業中心,從策略主題到品牌延展、空間創意,集人文,集藝術,集山水,集瀟湘的主線貫穿整體設計,本土文化與現代潮流的對話在空間的外部開始展開。

燈光勾勒出的飛檐張揚著“精彩無限瀟湘意”的姿態,無需多行幾步,熠熠燈彩就如光河般徐徐流淌而出,這里是把零陵古郡的景象搖身一變成為潮流聚集地,讓傳統文化撞上00后新潮文化的“零陵HOO”。

時空流轉,我們以“瀟湘八景”作為創作主題,勾連傳統文化與當代商業空間之間的脈絡,將處在不同空間方位的八景通過現代化、趣味化、體驗式的設計手法搬到眼前的商業街,錯落疏密、虛實相嵌的立面形態在燈光的渲然下舞出韻律。




各種新潮的品牌都能在這里擁有一方天地,從白天到黑夜,越夜越有機,而不管是永遠比新潮多走一步的00后,還是抖音網紅、快手達人、十級沖浪選手、社交中毒者,都可以在這里感受專屬永州的新鮮和活力,夜晚的零陵HOO將成為朋友圈又一點贊收割機。




全新夜間消費場景
十里云間

我們以松江在地建筑制式為背景,以在地文化為基因,打造集詩詞、書畫、禮樂、戲曲等的中國文化潮流商業空間“十里云間”,這是滬上首個國潮文旅型慢步街區。整個街區以禮樂廣場、詩酒廣場、市井弄堂、云間書苑、三雅園、東市6大區域構成,今時的新潮鮮活與千年的文化瑰寶撞擊出全新的消費場景,串聯年輕族群的夜間娛樂、文化和飲食等多種場景的獨有夜間體驗式消費生態。









街區傳承自傳統夜市“街-道-商”的開放形態,加以現代的空間裝飾語言,使得逛街、購物、游樂的氛圍更加濃郁。豐富的場景營造增強顧客體驗感和沉浸感,華燈盛照,古松江十里長街的繁鬧仿佛在十里云間得以另一種再現。

 

都市生活節奏加快,夜的時間被無限拉長,多元的夜間消費場景,給“夜商業”帶去更多想象。“夜市千燈照碧云”下,屬于夜晚的歡騰有很多種演繹方式,我們的策略型設計就是立足于項目、深耕在地文化、挖掘潛在價值,從正確的方向出發差異化打造專屬于每一座城市的夜精彩,激活夜經濟。
 
 

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