經典廣場

引昔日之經典,筑今日之典范,跟著屈原游溆浦

引昔日之經典,筑今日之典范,我們把項目原案名“今典廣場”稍作改變,直接以“經典一詞命名,在整個購物中心設計中我們將引經據典,把溆浦的經典元素用空間語言詮釋,并規劃“春華秋實”“鳥語花香”“溆集”品牌版圖。

屈原晚年在溆浦生活了九年之久,在此創作了《離騷》、《橘頌》、《涉江》、《九歌》等名篇,我們將從這些經典中汲取創作源泉,在今天的全新商業空間中再造經典跟著屈原游溆浦

我們從溆浦的本土文化入手,千年屈原文化,濃濃溆浦情懷創意根基,將空間主題化、本土化、趣味化、時尚化,在設計中融入溆浦城市肌理,植入城市文脈,以溆浦首個沉浸式、一站式、全業態休閑購物公園”的差異化定位打造溆浦城市商業名片,補充溆浦商業功能,豐富溆浦商業層次,提升整體商業格局。

項目檔案

地點:湖南,溆浦

面積:43000㎡

類型:購物中心設計 | 購物廣場設計 | 購物公園設計 | 主題商業設計 | 體驗式商業設計

服務:項目定位+品牌版圖劃分+空間設計+建筑立面設計+商業景觀設計+品牌形象設計+導視系統設計

現場勘察

項目位于城北新城區與城南老城區的交界處,距離兩區僅2、5分鐘車程,10分鐘步程,可達性強,有利于雙向引導新、老城區人流,可謂是黃金分割點的優越地理位置。且臨近主干道,車流量較大,項目得以較高的曝光率。2公里范圍內有50個住宅區、30所學校及幼兒園、34個教育培訓機構云集,一切條件指向項目的較強可塑性和發展潛力。





▲2018年第一次勘察現場
 
▲2019年勘察現場

項目診斷

市場調研

設計從了解一座城、感知一座城、愛上一座城開始,我們跟著溆浦人用腳丈量、用眼觀看、用耳傾聽、用心感受、用口調研……

溆浦最為人熟知的也許就是千年前曾流放于此的屈原了。溆浦的山水啟發了屈原留下千古名篇,而屈原的經典也賦予了溆浦更深層的人文意境。
在這里熠熠生輝的還有非遺手藝、民俗文化以及自然風光、溆浦人在這片土地上凝結出的智慧,思蒙國家濕地公園、楓香瑤寨、雁鵝界古村落、穿巖山森林公園、山背花瑤梯田……

▲思蒙國家濕地公園
 
▲楓香瑤寨
 
▲雁鵝界古村落
 
▲山背花瑤梯田
 

好山好水滋養出溆浦濃厚的人文氣息,那么得到大自然如此饋贈的這座城又有什么平時可以去玩的地方呢?去哪兒逛街呢?朋友來了到哪兒坐坐呢?
當地人的回答卻是:“沒什么好去的地方”!

溆浦目前處于商業發展初級階段,仍由傳統商業(街鋪、綜合超市)主導,購物中心尚未見蹤影,傳統提袋消費依然是這里常見的場景,非提袋體驗類消費缺乏。盡管有人已經意識到要引入商業新模式,一心想要鳥槍換炮,然而心有余而力不足,裝備依然是鳥槍。

頭腦風暴

我們了解到溆浦人購物都會選擇懷化,更甚者去到深圳。從消費習慣我們不難看出漵浦人對時尚的追求,同時也證明溆浦人有較強的購物消費能力。經過調研我們發現當地的在消費力量涌動、消費主義盛行的溆浦卻唯獨少了一個屬于自己的時尚打卡地,所以,如何協助漵浦打造出出一個屬于他們的商業新模式顯得尤為重要。
一展其在品類創新、體驗創新、業態集合上的商業戰略姿態,迅速敏捷地優化每一個可能的消費接觸點,營造“沉浸式”的互動消費體驗。

項目定位

溆浦首個沉浸式、一站式、全業態

家庭休閑購物公園

 

功能規劃

業態配置

品牌案名

引昔日之經典,筑今日之典范,我們把項目原案名“今典廣場”稍作改變,直接以“經典”一詞命名,在整個購物中心設計中我們將引經據典,把溆浦的經典元素用空間語言詮釋

品牌版圖

經典廣場由兩個盒子( 春華秋實 、 鳥語花香 )和室內街區( 溆集 )組成。主案名之下是3大子品牌——『春華秋實』『鳥語花香』『溆集』,負一樓的『溆集』還將包括2個街區,分別是本土的”好恰街“和港風的”邊度“。
 

核心策略

我們從洞悉溆浦商業現狀,挖掘本土人文風情開始,到如何升級溆浦商業模式,擺脫同質化束縛,創造商業消費的新拐點,通過空間主題化、本土化、趣味化、時尚化植入溆浦本土文脈,為溆浦人民打造有溫度的城市會客廳。

建筑設計

悠悠溆水,滋養著溆浦的世世代代,也滋養出設計的沃土。我們從溆浦兒女的母親河溆水上獲得靈感,在保持原建筑結構不變的基礎上,打破原方案建筑立面的平庸感,用波浪造型賦予建筑鮮明的昭示性,在起伏中隱含溆浦山水的意蘊。









空間設計

『煙雨思蒙
 
 
《涉江》言盡屈原初入溆浦的心境,而后人也因而領略到煙雨思蒙之美,在楚辭的浸潤下流淌著詩意。
主入口中庭是顧客第一次走進購物中心印象最深之處,我們想到了屈原初入溆浦寫下的《涉江》,煙雨思蒙自然而然成為了設計的主題。

 

我們提取溆水河與思蒙獨特之景色,如山形、水紋、云、觀景臺、桃花、油菜花等元素,以輕松愉快的空間節奏,將溆浦人民帶入一個高品質、能游逛、全景式體驗感的休閑中庭。



▲煙雨山水的朦朧下,油菜花開得正盛,行人游得正酣
 
▲桃花花瓣飄曳于空中,把傾灑而下的陽光奏出旋律
 


中庭是建筑內部的“室外空間’,在這里,它連接著兩個盒子,使之既分隔又融合,既要“圍”更要“透”。以輕松愉快的空間節奏,將消費者帶入購物中心。
穿過煙雨思蒙,我們可以從《橘頌》中窺見溆浦的春華秋實,還能在《離騷》中領略溆浦的鳥語花香。

 
『春華秋實』
 

“后皇嘉樹,橘徠服兮。”一首《橘頌》道出了屈子的獨立不遷、高風亮節,今日,我們以橘頌為引,打造一個獨一無二的高品質空間。“綠葉素榮,紛其可喜兮。曾枝剡棘,圓果摶兮。青黃雜糅,文章爛兮。精色內白,類任道兮。紛緼宜修,姱而不丑兮。”橘的花、葉、枝、果之美被刻畫得入木三分,我們希望這種美可以從大自然進入商業空間,將橘的各種形態化作富有現代感的空間設計語言裝點著這里的春華秋實。








『鳥語花香』
 

“朝飲木蘭之墜露兮,夕餐秋菊之落英……”《離騷》里那些葳蕤芬芳、爍金泛銀的文字刺激我們的設計思緒。木蘭花開華貴圣潔,春的序曲由此開始,秋菊綻放為人們帶來一場聲勢浩大的金秋贊歌。如此良辰美景又有誰人能抗拒,連小鳥也銜枝飛來在此筑巢安家。人人都在盲目為了生態把無根之樹搬進室內建成森林商場而跟風時,這里的自然氛圍卻是信手拈來一派自在閑適。












 
『溆集』
 
 
【香港街(邊度街)+本土街(好恰街)】
 

早在明清, 河街便成了溆浦的交通和商業中心,街旁鱗次櫛比的雜貨鋪、中藥鋪、瓷器鋪、當鋪、綢布店……一派繁榮紅火,王守仁途經溆浦見景生情, 寫下“溆浦江邊泊,云中其驛樓。灘聲回樹遠,岸影落江流。”民國時期, 這里的金銀首飾店、銅匠鋪、鐵匠鋪彰示著溆浦小手工業作坊的雛形。后來,又成為溆浦人深夜覓食的去處,熙攘的人群和誘人的美食聚集著半城煙火。而現今, 溆浦古縣城已蕩然無存, 唯有面目全非的河街訴說著往日的故事, 星星點點的殘跡喟嘆著彼時的輝煌。
 

小巷、小河、小情節,老城、老街、老故事,雖說時世易變,河街已成歷史,但往事所打下的烙印卻永難磨滅,它仍然深深地銘刻在人們的記憶之中。于是我們希望把那記憶中的一景一物植入項目的室內主題街區,通過“好恰街”和“邊度街”以不同的主題讓人們在今日的經典廣場里感受昔日的經典畫面。
我們將溆浦往昔歲月里那經典的景象以特殊的方式重現于人們眼前,將溆浦人這些記憶最深處的情愫搬進負一層的美食街區『好恰街』。


 
本土“好恰街”——在“好恰街”回味溆浦舊事
 


飛檐、梁柱、斜頂從傳統建筑中被剝離,帶著古樸的韻味,融合今日的設計手法,赫然立于街區的中島鋪位。截取古建中的山墻一側,抽象出頗具新中式味道的黑邊灰白墻作為兩邊店鋪的分隔。花瑤挑花以及從中提取出的幾何圖騰躍然梁上成為店招背景,本土與現代氣息兼具且不覺一絲突兀,或許,美從來就是古今相通的。











游走在“溆浦古縣城”里,信步而行,恍惚間仿佛昔日的河街猶在——店鋪門面被設計成吊腳樓的模樣,呼朋喚友一起到老河街吊腳樓下圍坐酣飲、大快朵頤的日子好像就在昨天。石磚鋪地,每一步都有故事,泛黃歲月里,碗兒糕、油糍粑、吹糖人香甜襲人,和小伙伴在幽深綿長的小巷子里面嬉戲打鬧,兒時不諳世事的天真美好都在這一刻回來了。又見那中島鋪位似一葉龍舟,于河上駛行,浮橋之下,水汽浸透了回憶,漫上了心頭。








 
港風“邊度”—— 去“邊度”遇見懷舊港風

穿過寫滿了回憶的河街,在一片燈紅酒綠的霓虹中停下,恍然發現前邊駛過一輛香港紅巴,走過斑馬線,我們“時空轉移”到另一種經典——彌漫著懷舊港風的『邊度街』。









穿梭于城市街道,更讓人感懷的是屋宇下的街坊生活。綠色三葉吊扇緩緩轉動,是在炎炎夏日里到冰室買杯凍檸茶的舒爽。鳥籠高掛,那是公園阿伯的閑情逸致。裸露的水喉通、綠邊白色瓷磚半墻、水泥墻、墻上的街頭海報……復刻出那個年代的碎片。






 
『兒童廣場』
 






美陳設計

景觀設計

品牌設計

溆水靈鹿、木洲蜜橘,延續空間的設計理念,項目的品牌形象設計也將從溆浦的人文、自然切入。我們選用了在溆水之濱流傳著許多跟屈原有關的故事的鹿,林間吹來的一陣清風將鹿的靈動生機與百花、樹葉、飛鳥匯成色彩輕快、韻味獨特的“經典”形象。



▲ 子品牌“鳥語花香”“春華秋實”的logo也是形意相融、氣韻相通。
 
▲ 子品牌“溆集”的logo靈感來源于當地傳統的吊腳樓,字形中猶見瓦片屋頂、建筑立于河邊水面。
 

 
物料應用
 






導視設計







動畫展示

前后對比

施工監理

落地實景

相關動態

相關案例

經典廣場

紅傳館紅色文化主題6D購物體驗館設計

愛館

鳴翠谷購物公園


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